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海内外市场本土化优势凸显
来源:    发布时间: 2020-09-27 17:50   13 次浏览   大小:  16px  14px  12px
国内外双循环联动:国内市场数字化转型见成效,在上半年,海尔智家的海外市场实现收入470亿元,同比增长0.6%,海外经营利润率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8%。特别是主要区域,海尔智家的表现好于当地行业

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       国内外双循环联动:国内市场数字化转型见成效,在上半年,海尔智家的海外市场实现收入470亿元,同比增长0.6%,海外经营利润率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8%。特别是主要区域,海尔智家的表现好于当地行业。比如,美国家电行业负增长5.4%;欧洲家电行业除冷柜外,全部同比下降;日本冰冷洗白电行业销量整体同比下降1.8%……而海尔智家在美国市场收入增长6.5%,日本市场收入增长16.3%,澳大利亚市场增加17%。

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       在出口方面,海尔智家也实现了逆势增长。产业在线数据显示,1-5月家电行业出口同比减少1%,海尔智家出口量却实现了8%的逆势增长,客单均价更是达到了行业唯一的逆势增长14%。海外市场以三位一体本土化运营降低了冲击,以更积极的方式拓展市场,进而带来了海外业务的逆势增长。海尔智家海外在本土创牌和当地运营的基础上,通过保障海外员工安全及复产复工的基础上快速反应,及时调整产品、渠道及营销策略,加速拓展电商渠道网络,探索实践线上营销新模式,迅速克服了疫情影响,营收实现正增长。面对新冠疫情的影响,海尔智家一方面能够迅速抓住海外市场对消杀产品需求,推出健康、杀菌的产品,另一方面又能结合当地闭店歇业的实际情况,转型线上,实现了出口业务、海外本土业务的高质量增长。